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文｜新识量度所

步入2025年，长视频平台王人急着跑出我方的开年大剧。

湖南跨年晚会0点重磅官宣《国色青春》定档，爱奇艺《白月梵星》定档电话招呼粉丝打call，《白月梵星》与《国色青春》的同日开播，宣告了桃芒的\"开年第一架\"。

而早在年前4天，腾讯视频就先一步上线了《》，这部剧腾讯视频站内预约东谈主数超500万，开播今日热度就有26000，本觉得跟优酷《晴明上河图密码》能共同焚烧年末剧集商场，成果每天#大奉击柝东谈主丢丑##王鹤棣紧张#热搜词条不休，上线第二天收视率跌破1，眼看就要跌穿央视收视野。

《大奉击柝东谈主》为了自救作念出的一系列营销举措，通过云包场、固屏、限免等一系列技艺\"保胎\"，最终热度对付冲破28000，甚至于有网友辱弄《大奉击柝东谈主》是\"耀祖\"，其他剧是\"招娣\"。

阅文年末的IP大剧，到底行不可？

套《》公式，《大奉击柝东谈主》不兼容了

早在2024岁首，从腾讯阅文到制作方新丽，对《大奉击柝东谈主》的青睐不错说前所未有。

开播前，里面不雅影会上《大奉击柝东谈主》以3票的上风逾越《庆余年2》，成为2024年最受期待的爆款剧。

制作方新丽传媒非常为这部剧搞了个定档盛典，开播今日，微博、腾讯视频王人设有开屏告白，腾讯旗下的音乐、阅读、演义软件为剧集开设专栏和开屏预报。

剧播后，腾讯视频不仅不时推出了新浪扫楼、阅文扫楼等一系列线下活动，还破天瘠土在B站开放了《大奉击柝东谈主》二创通谈。

不仅如斯，《大奉击柝东谈主》还赢得了腾讯视频史无先例的固屏待遇，创造了腾讯视频史无先例的云包场场数，同期还与盒马、海澜之家、周大福等近20个品牌张开了IP授权互助，最终以33个招商品牌数创下腾讯视频播前招商记载新高。

这种表象显明是奔着\"爆款开年\"去的，即便播出过半的《大奉击柝东谈主》云包场数目以21万+再窜改高，在腾讯视频的站内热度更是一直没冲破30000。

从类型上看，《大奉击柝东谈主》原著交融了穿越、奇幻、探案、权略、搞笑等互异元素，官场权斗、王朝争霸、扮猪吃虎与《庆余年》有不少推敲标签，确有大爆潜质。

穿越到大奉的男主角许七安一睁眼就从监狱醒来，二叔许志平在押解税银时，失慎将税银丢失，导致许家要被抄斩，父母双一火的他也将被流配边关，号称\"地狱阵势\"。

但剧集改编的呈现却莫得涓滴蹙悚感，他只需要看几眼卷宗就能找到破案步伐粗略凶犯，推理桥段只停留在理论上，枯竭饱和的铺垫和逻辑扶植，让东谈主难以信赖。

为了凸起\"轻笑剧\"的作风正本应严肃的剧情也被责罚得过于粗犷。比如许家东谈主觉得要悲欢聚散手拉手煽情，成果唱起戏来王人没控制到被无罪开释，几个东谈主列队\"偷感\"很重地逃离了牢房。

回到家发现二弟许新年上吊，一家东谈主四次高下端量，救东谈主的时代拖暧昧拉瞎扯后腿，差点把当事东谈主给勒死，还让邻居看了见笑。

正本弥留明快的剧情，因为油嘴滑舌的笑料和演员们小品式的演技枯竭简直感和简直度，剧情节拍被透彻打乱，使得《大奉击柝东谈主》从混搭变成唠叨，悬疑和笑剧两端王人没作念好。

固然《大奉击柝东谈主》沿用《庆余年》制作班底，并对原著作念出《赘婿》般笑剧单位化的改编，但无论是主演王鹤棣、田曦薇照旧导演邓科，事实上王人未有男频IP改编剧集的奏效资历。

过于投合指标群体量身定制，一朝把执不好火候不僧不俗，就导致书粉不推剧粉不爱，《大奉击柝东谈主》高开低走也就不难连合了。

阅文的版权剧很火，但为什么不挣钱？

2024上半年阅文商场弘扬优秀，奏效交出《热辣滚热》《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》四部爆款作品，向商场评释有将\"IP库\"打酿成超等爆款的能力。

《庆余年2》首播腾讯热度即冲突33000，创下站内最快记载。前年上半年一样大火的《玫瑰的故事》，站内热度最高值也达到31559。

2024年上半年，阅文营收同比增长27.7%为41.9亿元，阅文版权运营业务创下三年来最大增幅，再度成为旗下等一大收入开头，占比达52.6%。其中，主营中枢利润3.8亿元中，有3亿元王人来改过丽传媒的版权孝敬。

换个角度看，包揽上半年电影票房榜首+电视剧前三播放量的成绩仅盈利3亿元，侧面印证了剧集IP收入的天花板并不高。

2018年收购新丽传媒时，关于155亿估值的高溢价，阅文提议3年盈利不低于5亿元、7亿元、9亿元的收购条款，自后改成2020-2024年期间新丽需要完成第一年净利润2-4亿，后四年3-5亿的事迹指标。这使得《大奉击柝东谈主》的奏效变为新丽KPI的\"紧箍咒\"。

《大奉击柝东谈主》的不尽如意也标明实质产业具有周期性和恐怕性，早在2019年，收货于《庆余年》往常的火热弘扬，阅文集团的版权运营收入同比激增341%，初度逾越了在线业务收入，占据了公司总收入的53%，成为阅文集团最大的收入开头。

酌量词即即是《庆余年》珠玉在前，新丽拉采取部分原班东谈主马照搬打造的《雪中悍刀行》，也未能复刻前者的奏效。

随后几年，阅文堕入了千里寂期，版权运营业务占比闲暇回落，2023年占比只剩下42.4%，直至2024年上半年《庆余年2》的播出才一扫残障。

关于跑通\"庆余年阵势\"，阅文示意源于早期便树立了公司历史上最大畛域的IP专项组。在《庆余年2》播出前半年，侯晓楠称在公司里面牵头成了一个跨部门的技俩组，累计推出了11款IP盲盒和软独揽，盲盒销量逾越20万只，影视卡牌在剧集播出之前的GMV便高达2000万元。

到了一样视为S级技俩的《大奉击柝东谈主》，阅文在全产业链IP联动方面展现出了更为强盛的势头。

在《大奉击柝东谈主》播出期间，首先念书平台格外推出了原著阅读活动，IP授权的联名产物也在抖音等电商平台上架销售。此外，由儒意刊行的同名手游也开启了预约注册，进一步推广了该IP的影响力和生意价值。

仅仅扯后腿背后王人是平台力图于遮挡的\"虚无飘渺\"，赞助商投出去的真金白银终究要见分晓，淌若不雅众不配合壮胆，阅文的戏台子恐怕越来越难演了。